1月14 日，“2026年西充县‘一乡一季’暨大全镇‘电商小镇’首届直播季”活动开幕式现场

镜头前，主播倾情推介，订单实时刷新；展销场内人声鼎沸，特色产品琳琅满目。1月14日至16日，由西充县委、西充县人民政府主办的“2026年西充县‘一乡一季’暨大全镇‘电商小镇’首届直播季”活动在该镇青杠嘴村火热开展。数字浪潮与乡土烟火相遇，勾勒出西部丘区县域电商产业高质量发展的生动图景。

NO.1“电商小镇”搭台 激发发展活力

“大家看过来，我手中是西充有机大米，口感好、品质高，很值得购买！”活动中，网红主播与参展企业负责人代表登场直播。稻香大米、菜籽油、耙耙柑等西充特色农产品逐一亮相直播间，主播们围绕生长环境、种植工艺、营养价值等进行讲解，掀起一轮轮下单热潮。

直播展销区人气旺盛。活动设有四大特色展区：非遗技艺展区集中呈现充国草木染、宋锦手作等传统技艺；大美全乡农产品展区亮出乡土菜籽油、稻香大米等土味；“好充食”展区集结有机草莓、西凤脐橙等优质果蔬；加工农产品展区汇聚狮子糕、红苕酥等特色美食。咨询、品尝、购买的客商络绎不绝。助农直播团穿梭在各展位间，通过多平台同步直播，带领广大网友“云购”乡土好物，实现线上线下双向引流。

据介绍，大全镇采用“政府引导、企业主体、村集体经济参与”模式，整合资源成立西充县大美全乡商贸有限公司，建“1+N”直播基地体系（电商小镇直播室+N个村委会、田间地头直播间），培育全链条、专业化直播服务团队，目前有签约主播16人、直播服务人员9人。他们中既有退役军人、返乡青年，有扎根乡土的“菜油书记”“大米书记”“柑橘书记”；打造乡土菜籽油等20余个核心产品，辐射凤鸣、义兴等10多个乡镇，每月稳定实现网络销售农产品1万余单，交易额40余万元。

本次活动以“电商赋能强产业、文旅融合促振兴”为主题，通过开展直播展销、星光夜市、直播培训、年货集市等系列活动，进一步提升该县“一乡一季”品牌、打造“电商+农文旅”融合发展新业态，培育壮大“新农人”队伍，拓宽本地特色农产品销售渠道。数据显示，活动三天，“电商小镇”累计接待游客1万余人次，线下带动农产品销售、餐饮等相关消费约30万元，线上官方媒体和46名主播的直播间和视频浏览量3000余万，本地特色农产品网络销售1.3万余单，销售额约41万元。

NO.2 抱团发展聚力 构建高效电商产业链

在14日的开幕式上，一场聘任仪式成为西充电商产业“抱团发展、合力共赢”的生动写照。北京退役军人带货主播姜亚楠、广安驻村第一书记包腾、西充本土“老疯杨团队”负责人张光旭、人气主播“皮皮豪”等一批知名网红大V和助农达人被聘任为“西充特色农产品推荐官”。县级相关部门组织他们形成直播矩阵，发挥各自流量优势。

此外，南充市、西充县相关单位为“电商小镇”授牌“南充市乡村振兴人才发展联盟电商人才分联盟实训基地”“西充县电商直播协会”“校企合作电商实训基地”。这既是对“电商小镇”前期发展成效的肯定，也构建起多元合作体系，为电商产业高质量发展筑牢支撑。“电商小镇”负责人李杰介绍，为破解农村电商“小散弱”痛点，西充县以“电商小镇”建设为抓手，整合县内外资源：通过协会统筹，规范行业标准，搭建资源共享平台，凝聚发展合力；引入外部优质主播资源、对接高校专业力量，弥补本土电商在人才、技术、运营等方面的短板。

“拍摄时用镜头呈现食材的新鲜质感与原生态生长环境。”1月15日，李杰带领直播研学团，走进位于东太乡鱼池寺村的四川天马山生态农业有限公司柑橘种植基地开展直播教学。“这是协会的首场直播培训，邀请县内外网红大V实地交流指导，将流量优势转化为发展‘增量’。”李杰说。

近年来，西充县深挖本土人才潜力，培育了一批懂技术、会经营、爱农村的“新农人”电商团队，打造了莲池镇天兴桥、大全镇、义兴镇等多个“电商小镇”，助力将网络“流量”转化为产业发展“增量”。如今在西充，越来越多的人加入电商助农行列，电商人才队伍不断壮大。通过抱团发展，西充电商产业实现了从“单点突破”到“集群发展”的转变，产业链条持续完善，运营效率稳步提升，越来越多“西充好物”借数字东风走向全国。

2026年，西充将以大全镇为试点示范，探索可复制、可推广的乡镇电商发展路径，培育本土龙头企业，定向培养直播运营人才，壮大电商产业规模，为乡村振兴注入更多“数智”力量。